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中国体育彩票365-由于他,成都化身假日里的潮流圣地

作者:admin 发布时间:2019-10-05 23:52:52 浏览次数:271
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曾几何时,Pop Up Store 这一形式,开始风靡于潮流时尚界,不论是有别于常规店铺的展现形式,还是挑拨好奇心的限时制度,都令它成为符合各种契机的营销手段,何况,每当 Pop Up Store 出现,都不会缺乏话题性的存在。有别于其他类的营销方式,虽然 Pop Up Store 的出现时间并不长,但凭借主题设计所带来的冲击感,以及将最具话题和热度的商品汇聚一堂,这种形式更能令人记忆犹新。其次,在品牌与受众关系的层面,注重两者间交互互动的 Pop Up Store,能够更好的将品牌理念融入到所营造的现场当中,让受众沉浸其中。而近日,就有一个品牌,为我们展示了教科书般的范例。

「用户创造内容」

提到 U.G.C (UN GARCON CHARMANT),相信每个人都不会陌生,诞生于 2017 年的它,是由来自于 CyberWorld 却混迹于街头的高智商宅潮、互联网深陷者、游戏玩家、细节强迫症者所创办的品牌。虽然成立时间不长,但秉承「用户创造内容」这一理念的 U.G.C,一直都在与众多创意人及创意团队展开合作,并给予对方最大程度的设计自由,而这也是它能够迅速崛起的原因之一。同时,也是归功于 U.G.C 的「自由度」,从创始至今,U.G.C 从不乏优秀联名的出现,不论是与仓石一树和 Cali Thornhill DeWitt 所共同创立的 Society,还是诞生于法国的新晋高端鞋履品牌 both,又或是与 johnU中国体育彩票365-由于他,成都化身假日里的潮流圣地NDERCOVER 艺术总监 Yuji Okamoto 所主理品牌 CYDERHOUSE 之间的合作,每一次 U.G.C 都不会让外界失望。除了诸多联名系列外,U.G.C 的出现,还引得了一位潮流 Icon 的关注。

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U.G.C Showroom

U.G.C x Society

U.G.C x both

对于很多热衷于潮流文化或 Hip Hop 音乐的朋友来讲,Gab3 of Uzi 一定是再熟悉不过的名字,从为 Kanye West 拍摄《Famous》一战成名,到之后因为穿着和所拍摄的作品被大众认可效仿,Gab3 of Uzi 俨然已经成为新生代潮流玩家眼中的风向标之一。在 U.G.C 所发布的「Ubran Escape」的中国体育彩票365-由于他,成都化身假日里的潮流圣地造型特辑中,Gab3 of Uzi 更亲身出镜演绎,可见 U.G.C 的潮流属性之强。

U.G.C 「Ubran Escape」

今年,U.G.C 开启了品牌成立以来的首次「POP UP TOUR 灵感巡回之旅」,而作为前两站的便是位于上海世茂广场的 NPC BOX,以及日本东京新宿 Barneys New York 店铺。期间,U.G.C 延续品牌一贯特色,将众多内容丰富的联名企划,一一呈现给大众,在感叹于设计魅力的同时,U.G.C 也借此机会,再度向外界传达,品牌一直以来所贯彻和坚持的宗旨——「用户创造内容」。

U.G.C 的第三重惊喜

在前两站 Pop Up Store 取得不俗成绩之后,这个十一假期,U.G.C 携手诸多限量合作系列和品牌最新单品,登陆位于成都春熙路的 Kerry RC 集合买手店,并拉开「POP UP TOUR 灵感巡回之旅」第三站的帷幕。除了坚持高品质的设计外,U.G.C 对于「POP UP TOUR 灵感巡回之旅」每站的选址也颇下苦心,一个是中国潮流的中坚力量 NPC BOX,另一个则是美国老牌奢侈品零售店铺 Barneys New York,在求臻的同时,也寓意着品牌对于潮流的野心。那么作为「POP UP TOUR 灵感巡回之旅」第三站的 Kerry RC 又有着怎样的不同呢?

左:Roslyn,右:Kerry

集合买手店 Kerry RC,是由三位 90 后的成都女生—— Kerry,Roslyn 和 Candy 一起创办的高级服饰与生活方式空间。「在美国留学期间,我接触到了很多关于潮流时尚的东西,并开始喜欢上这些文化。毕业后我游历了美洲、欧洲多个国家,亲身经历了解到不同的时尚、小众文化,并有着 2 年作为欧洲买手店销售经理和职业买手的工作经历,对于欧洲买手店的运作方式非常熟悉,也认同这样的传递文化的方式,因此,我想将这些文化带回成都。更加让我想拥有一家属于自己的买手店。」Kerry 与我们聊起,开设这间买手店的初衷。同时,也因为相同的兴趣好爱,让她在留学期间结识到了好友兼联合创始人之一的 Roslyn,「在美国留学期间,我认识了 Kerry,作为一名时尚博主,同样对于时尚的热爱,让我们成为了好友,后来 Kerry 将她想把欧洲这种复合式、生活式的买手店引入成都,为成都注入更多的小众新鲜血液的想法告诉我,基于我也很喜爱时尚、热爱成都,所以毅然决定与 Kerry 一起在成都开一家全新的买手店。」

在聊到 Pop Up Store 这种新晋营销模式时,她们也有着自己的想法中国体育彩票365-由于他,成都化身假日里的潮流圣地。「Pop Up Store 这几年在国内外非常流行,我认为在将来也会继续流行下去,因为它需要专业的艺术大师设计,是艺术家们将自己创意世界快速呈现的一个很好途径。这两年国内文化产业发展迅速,消费者的注意力开始转向品牌文化,而 Pop Up Store 能够灵活快速的展现品牌核心文化,加之国内一批新兴艺术家们陆续浮出水面,相信未来会有更多艺术家和品牌合作的期间店出现」。 不难看出,Kerry 在 Pop Up Store 对于助力品牌与艺术的发展,充满了信心。而 Roslyn 则是从市场的角度出发,给出了足够的分析:「近年来在任何时间、地点就能在线购物的网购模式,对零售业造成的打击影响非常大,而 Pop Up Store 的弹出式购物体验,使顾客走出『网络』进入『临时』的实体店铺,在短时间内建立了顾客与商品间的品牌人际关系。同时,它周期短,降低了资金成本,对于独立设计师、小众品牌而言,强化了广告功能,并提高了品牌知名度。」

新生品牌涌现,是当下潮流文化的特点之一,不像其他品牌那般,U.G.C 从诞生之刻开始,就对自己有了明确的定位——「用户创造内容」,而这也是它能够被外界得以认同的原因。「我非常认同 U.G.C 『用户产生内容』的理念,每一个联名企划背后所潜藏的,是 U.G.C 品牌对于合作方及创意人的认同与尊重,这种尊重体现在产品上,则是最大程度的创意自由度。其次,每个品牌最大的价值在于它背后的那群人,他们的想法和做法才是这个品牌的⽣命。我很喜欢 U.G.C 背后的这群设计师,他们对于服装、 潮流和⽣活的看法是我所认同的,他们追求的『Remake精神不光体现在最终的产品上,也体现在品牌细节的⽅方⾯面。」 Kerry 称赞道。

继前两站展示了与 both、Society、CYDERHOUSE 等品牌的联名合作系列后,此次,U.G.C 再度联手 CYDERHOUSE 与主理人 Yuji Okamoto,以纯手工的方式打造 10 款 Remake MA-1外套。而 Remake MA-1 外套,本就是 Yuji Okamoto 在业内名声大噪的系列之一。这次的合作,Yuji中国体育彩票365-由于他,成都化身假日里的潮流圣地 Okamoto 更是摘取了 U.G.C 品牌经典元素,全新诠释 Vintage MA-1 这款经典服饰,几乎每款都可谓是艺术品般的存在。Roslyn 对中国体育彩票365-由于他,成都化身假日里的潮流圣地于这 10 款 Remake MA-1 更是给予了极高的评价:「从一个买手店主理人的角度看 U.G.C 的每一次联名真的都是诚意之作。U.G.C 这次和 Yuji Okamoto 联手,以纯手工打造仅有 10 件的 Remake MA-1 外套,正是其侧重设计本身的一种表现。」

在分享完对于 U.G.C 的肯定后,她们对于刚刚所聊到的「新生品牌」,也给出了自己的看法。「任何领域,都不可能只有一家公司,由文化元素和消费需求在该领域所衍生的许多新兴品牌,大家良性竞争和交流,才是推动行业发展的核心动力。看到有创意的新品牌出现,是我们最开心的事。Kerry RC 一直以来的核心精神就是推动潮流⽂化、⻘年文化的发展。所以我们一直⾮常⽀持这些新兴的设计师,在能力范围之内给他们提供到尽可能的帮助。也希望关注我们的人群,能通过我们的努力,有一个更广阔的视野去了解这个世界」,Kerry 和 Roslyn 说道,「从国内新兴国潮的崛起可以看出,中国粗制滥造的时代已经过去,绝大部分的中国消费者不再是极端价格敏感型群体,而是愿意主动为文化、品质、体验、和服务买单的顾客。」

从 NPC BOX 开始,到今次的 Kerry RC鹏程万里,每次 U.G.C 都会为大家带来很多惊喜,在它所推出的众多联名系列中,想必也有令你印象深刻的单品,从而让你面对无法抉择的两难境地,而这一问题,也摆在 Kerry 和 Roslyn 的面前,那么哪款 U.G.C 的联名单品,才会令她们种草呢?「我印象最深刻的是 U.G.C 和 CYDERHOUSE 主理人 Yuji Okamoto,纯手工打造的 Remake MA-1 外套系列,中古店收集的元年经典外套由 Yuji Okamoto 亲手一针一线拆解重组,Remake 的赛博朋克风真的很喜欢。」看来,Kerry 已经深深的迷上了这款超级稀少的 Remake MA-1。而 Roslyn 则心仪于品牌与 both 所打造的 GAO RUNNER 鞋款,「这个系列最吸引我的是,设计师巧妙地将 both 的『九点』 Logo 与 U.G.C. 的『两点』 Logo 融合在一起,同时又保持了高颜值的设计。」她们的选择,是否和你心中的想法一致,又或是能为你提供更好的选择空间呢?

U.G.C 在面对合作对象时,所遵从的「用户创造内容」理念,让他们收获了成功,但过度的「自由」是否会适得其反呢?在问及这个问题的时候,Kerry 和 Roslyn 也给出了她们的答案。「我认为是不会适得其反的,因为服装设计出来就是给用户穿着体验的,站在用户的⻆度去生产内容是很正确的。U.G.C 的观念让我们买手店和消费群体,直接参与到品牌内容的生成和发布中。这种参与感和成就感,加深了双方的参与度与忠诚度,为品牌的发展提供了源源不断的支持。其次,简洁、质感、⾃由、本色、层次、充满未来感,让我感受到 U.G.C 背后这群⼈是真正的在思考这个世界,这也是大众喜欢这个品牌的另一个原因」 ,Kerry 回答道,「我也认为不会,每个人看到的角度和想到的观点都是不同的,设计师能吸收用户的创意,并运用在设计上,更能丰富设计本身」, Roslyn 说道,「而这也是 U.G.C 每次的联名企划能够让业内人士眼前一亮的原因,这种无限的创意精神力,特别吸引人。」

最后,在问道今后会不会以 Kerry RC 的名义与 U.G.C 展开联名合作时,Kerry 和 Roslyn 都表示十分期待,「有合适机会的话,肯定是会再合作的,我们最近也正在深度的思考什么样的合作方式是真正适应中国市场和成都的消费群体的。国外的方式⽅法为我们打开了一条新的路,但这条路能不能⾛通,还需要智慧的结合本⼟的消费者。当时创立 Kerry RC 之初,就是要在店内举办各类活动,因此在店铺设计上,也考虑到了这方面的因素,所以现在 Kerry RC 可以举办各类活动形式,比如新品发布会、分享讲座、摄影展、Live Show,甚至连走秀都可以」,而这也让我们,越发期待两者间的碰撞。

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除了与 Yuji Okamoto 合作所推出的 10 款 Remake MA-1 外,U.G.C 还以「重建」为题,对经典产品进行解构重组,推出短袖 Tee、运动外套、机车夹克、蝙蝠袖风衣,拼接长裤等多款全新单品。在品牌团队眼中,如何充分地展现创意人眼中所视,脑中所想,发掘更多意想不到的可能性,正是推动品牌不断创新的源动力。为此,U.G.C 团队还特别制作了此系列产品的视觉短片,致敬所有创意背后的每一分付出。

U.G.C POP UP TOUR 视觉短片

U.G.C 品牌主打「用户产生内容」这一理念,一直都在与众多创意人及创意团队合作,深知创作过程的乐趣,更了解灵感迸发时的激情。于是,在第二站 Pop Up Store 活动中特设互动环节,让每位消费者都可以参与到「Motive Reconstruct —动机重建」这一主题之中。在此次活动的 Work Shop 之中,消费者可以使用品牌提供的服装材料,自己动手体验创意、设计和制作的全过程。U.G.C 品牌携手每一位用户,共同体验并享受想象力和创意带来的无限可能。

10 月 1 日 — 10 月 21 日,在成都 Kerry RC 买手店,为期 21 天的 Pop Up 活动,等待着你的前来,一起同 U.G.C 体验不一样的潮流理念和生活方式吧!

它们正在用服饰讲述泰国街头文化

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